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16個案例深扒百貨轉型升級8大新思路!發布日期:2020-02-17
通過分析16個百貨案例的調整特點,總結出百貨轉型升級8大“門派”:改革派、錯位派、嘗鮮派、并購派、混合派、折扣派、體驗派、金融派,為百貨行業的可持續發展提供思路借鑒。
一、改革派:類購物中心化
2015是新增百貨最少的一年,一線城市百貨增長量微乎其微,新世界百貨、步步高等將進一步下沉渠道,在三四線市場尋找機會。
與之相比,部分企業幾乎放棄了百貨開發:武商集團新開發項目幾乎不再涉獵百貨業態;王府井將發展重點轉投購物中心與奧特萊斯業態,并牽手恒大在商業地產領域進行合作。
案例分析
1、上海新世界大丸百貨:從品牌引入、營銷到運營,狠抓女性顧客的心理
項目共8個樓層。在業態規劃上,每一層均有不同的設計主題,從地下2-6層分別為航海盛宴、流水、豪華游輪、水面反射光、水滴/波紋、帆船、羅盤/海圖、航海/旅客。
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